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宝洁已放弃收购美容产品初创企业Billie

2021-01-06 10:23:32  来源:cnBeta

针对宝洁(P&G)想要收购女性美容产品初创企业 Billie 一事,美国联邦贸易委员会(FTC)于 去年 12 月采取了法律行动。今天,两家公司发表联合声明称:“我们对 FTC 的决定感到失望,原本这项合作有着为全球更多消费者提供服务的巨大潜力。但经过再三考虑,我们已同意放弃无休止的法律拉锯战,终止收购协议、同时将资源重新配置到其它优先业务事项,以符合当前的最佳利益”。

据悉,业务成长迅速的 Billie 在女性美容产品市场上有着“粉红税”(Pink Tax)的美誉。与面向男士的同类产品相比(比如剃刀),女性美容产品的标价通常更高。

当然,这离不开 Billie 面向年轻世代的独特营销推广,尤其是顺应了社交媒体时代的渐进式营销方案。

FTC 竞争监管部门主管 Ian Conner 在上月发表的声明中指出:随着销量的增长,Billie 有望从线上拓展到线下,并对宝洁构成巨大的竞争压力。

但通过收购计划,宝洁将能够阻止这种事情的发生,最终让消费者在选购商品时付出更高的代价。

对于路透社报道的宝洁放弃收购 Billie 一事,FTC 也于今日表示了肯定。对于那些追求质优价廉的创新产品的消费者们来说,这显然是一个好消息。

【背景资料】阻止宝洁收购 Billie,是 FTC 在 2020 年发动的第二起反垄断诉讼。在此之前,Schick 剃刀制造商 Edgewell Personal Care 也曾计划以 13.7 亿美元的价格收购初创企业 Harry's,Inc 。

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