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淘工厂叫板拼多多真的可以吗?

2020-12-18 09:45:46  来源:36氪

日前,阿里巴巴方面宣布,截止到11月旗下淘工厂直营店年度活跃购买用户数已突破1亿,未来三年淘工厂直营店还将在20省100个产业带建立产地仓,打造1000家产值过亿的超级工厂,服务3亿消费者。

淘工厂直营店于今年4月1日开始正式运营,其基于C2M模式,将工厂货通过全国的物流仓库直供消费者。用户在淘宝App中搜索“淘工厂”即可进入淘工厂直营店,其中大多数商品的价格都在10元以下,且“1元起包邮,5折天天抢”。

据媒体报道,阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理汪海表示,与同样专攻下沉市场的淘宝特价版相比,淘工厂直营店商家端的生产经营成本更低,销售渠道更短,商品直接从工厂到消费者。同时,汪海表示,在淘工厂直营店的模式下,工厂可以专注自己的生产,如果有些工厂想自己开店,做自己的工厂品牌,做更多品类的延展,那上淘宝特价版会有更大的自由度。

从聚划算重启,到淘宝特价版,再到淘工厂直营店,阿里巴巴瞄准的目标都是下沉市场。

淘工厂直营店孵化9个月,年度活跃购买用户数就已破亿等成绩固然亮眼,但目前看来,在下沉市场,阿里巴巴的声量依旧不敌拼多多。QuestMobile数据显示,今年10月,拼多多的下沉用户月活同比增量为7791万,而手机淘宝仅为5247万。

来源:QuestMobile

一边是阿里巴巴发力“下沉”,另一边拼多多也在通过百亿补贴、卖汽车等活动谋求“上浮”,二者的差距正在逐渐缩短。以年度活跃买家数为例,今年三季报显示,淘宝年度活跃买家达7.57亿,拼多多则达7.3亿,几近追平,同时拼多多还在该季度实现了上市以来的首次单季度盈利。

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