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瑞幸咖啡小鹿茶撤去明星海报 粉丝消费群还能在吗?

2020-05-12 09:25:37  来源:界面新闻

“瑞幸将失去一批冲着代言明星买单的粉丝消费群了。”

瑞幸暴雷“风声”尚未平息,市场监督管理部门调查的结果也未公布,但明星代言人的海报物料已从瑞幸门店悄然隐身。

“汤唯的海报现在变成小饼干了。”北京十里堡附近一家瑞幸门店的店员告诉界面新闻,他说的小饼干,是瑞幸最近在大力推广的燕麦曲奇饼干新品。

界面新闻走访了北京位于朝阳、丰台等区的4家瑞幸门店,发现这些瑞幸咖啡门店里已看不到明星代言人的广告物料,门口张贴的海报形象也由咖啡师冠军取而代之。一位店员对界面新闻称,明星海报是轮番放置的,不确定什么时候再放。

5月10日,一家北京瑞幸咖啡店内仅有咖啡大师的广告形象。 

而瑞幸咖啡APP、微信公众号的推文更新中,自4月8日之后便未再出现过刘昊然、汤唯的代言人形象,包括最新一期的“百万大咖”活动。

一名瑞幸咖啡辽宁门店的员工向界面新闻透露,在瑞幸咖啡暴雷的当天晚上,和代言人有关的物料就都撤下了,但代言人是否结束合作并不清楚。

同样隶属于瑞幸的小鹿茶也是类似的情况。

2019年9月3日,瑞幸咖啡宣布将小鹿茶作为瑞幸咖啡旗下独立品牌独立运营,并找来肖战出任品牌形象代言人。

5月10日,浙江台州的一名消费者告诉界面新闻,身为肖战粉丝的她因为肖战人形牌(易拉宝)才去买小鹿茶,最近却发现小鹿茶开业时肖战的海报和人形牌都不见了,她决定今后不会再继续购买小鹿茶了。

微博网友指出,肖战人形牌在小鹿茶门店消失

微博上,也有网友在猜测小鹿茶与肖战是否已经结束合作,并贴出了此前大面积的肖战海报图片以作对比。知乎平台一匿名用户给出了另一个“证据”是,4月5日之后,肖战形象从小鹿茶的APP和小程序消失了,公众号的认证中肖战的名字也从5月5日后不见了。

小鹿茶微信号介绍中,删去了肖战代言的描述

瑞幸官方400客服告诉界面新闻,目前汤唯、刘昊然仍然是瑞幸咖啡的代言人,肖战是小鹿茶的代言人,均未出现代言人变更的情况,对于门店物料、海报代言人消失和更换的问题,尚不能作出回复。

此前,瑞幸和小鹿茶借助明星代言人收获大量粉丝,甚至借此延展了明星代言人的周边产品。如今悄然撤下明星代言的物料,品牌不免会失去一批冲着代言明星买单的粉丝消费群。

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