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四川长虹2019年业绩预减超八成 彩电越来越难卖

2020-01-20 10:25:29  来源:界面

四川长虹(600839.SZ)业绩预亏或许早已有迹可循。

1月18日晚间,四川长虹发布业绩预告,预计2019年全年净利润约为4500万元到6500万元,同比下降约80%-86%。扣非后净利润预计为-4.37亿元到-4.57亿元。2018年,四川长虹的业绩已经出现了下滑态势,净利润为3.23亿元,同比下滑-8.45%。

四川长虹在公告中表示,业绩下滑的主因,是主要产品线之一的彩电产品线2019年度亏损。从行业看,2019年国内彩电零售市场加剧了疲软态势,量、额均同比下滑明显,价格竞争较为激烈,挤压了彩电企业的利润空间。

于此同时,电商的发展使得用户购买行为产生了巨大转变,四川长虹渠道升级调整相对滞后,渠道效率不高;自身营销体系变革涉及渠道升级及人员优化整合等相关工作的推进,短期内增加了当期费用,并对终端零售市场造成一定的不利影响,以及产品生命周期管理还有待加强,运营效率同行业标杆比仍有差距等原因造成了其业绩下滑的状况。

净利润不断下滑的另一面,是四川长虹营收的平稳增长。2018年全年,其营收为833.85亿元,同比增长6.68%。2019年前三季度,其营收为622.1亿元,同比增长7.56%。四川长虹陷入了增收不增利的怪圈。

2018年年报中,四川长虹的彩电业务就已开始下滑。2018年全年,四川长虹实现销售收入132.68亿元,同比下降5.97%。四川长虹解释,受行业零售均价下行、中高端产品销量不及预期等因素影响,利润同比有所减少所致。

下滑态势延续到了2019年。四川长虹半年报显示,2019年上半年,其电视业务营收为51.98亿元,上年同期,该数字为61.23亿元,彩电营收下滑。从收入结构看,以冰箱/空调、IT产品为核心的家电业务,为四川长虹贡献了主要的收入增量,彩电业务营收占比降低。

从利润结构看,彩电业务受行业零售价格下行加剧的影响,净利润大幅下滑;冰箱(柜)业务表现稳定,白电整体利润同比微增;冰箱压缩机业务受原材料上涨、终端售价竞争激烈等因素影响,净利润同比出现轻微下滑;机顶盒业务受益于采购降本、经营提效,净利润同比出现大幅增长。

四川长虹对自身的发展也做出了一些探索。2012年,长虹开始涉足人工智能产业;2013年,长虹发布“智能化、网络化、协同化”的“新三坐标”智能转型战略,拥抱互联网、物联网,开启了探索智慧家庭、智慧社区及智慧城市等新兴业务;2018年10月,长虹集团党委书记、董事长赵勇即对外宣布了推动集团整体上市的计划。

上述改革虽有一定成效,但并不显著。业绩结构显示,四川长虹仍旧是一家以家电为主的国有企业。家电行业整体疲软的当下,四川长虹想要突破下滑现状,还有需要更多的转变。

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